Андрей Шалыгин: Я уже недавно сообщал читателям, что по всем имеемым данным на официальных счетчиках поисковых систем и сервисах Интернет-медиаанализа, а также по данным имеющимся в нашем распоряжении, - официальные данные посещаемости такого издания как "Охота и Рыбалка XXI век", - искусственно завышаются издательским домом МК, тем самым вводя и читателя и рекламодателя и государственные надзорные органы в заблуждение.
Я уже выссказывал свое мнение по данному поводу на примере официально установленного самим ИД МК счетчика Рамблер на портале www.gusevhunting.ru В 2011 году по состоянию на январь мы можем предложить Вашему вниманию следующие данные по посещаемости сайта Гусев Хантинг (Охота и Рыбалка XXI Век и Российская Охотничья Газета вместе взятые)>>>
Среднее число посетителей в сутки: 608, которые осуществляют в сутки просмотров страниц: 1 328, то есть 2 странички на посетителя (что совсем не густо, так как получается что читатель первым делом смотрит главную страницу, а потом выбирает конкретный материал, и далее больше ничего не читает, так как уже "наелся" первым, и более ничего читать тут не желает).
При этом Павел Гусев в последнее время пытается участвовать в разнообразных медийных телевизионных проектах, - то у Соловьева, то у Ястрежембского, и пр., что (при наличии интереса у зрителя), казалось бы - должно повысить посещаемость его личных ресурсов. Тем более - весенняя охота, возможность устроить на посещаемом сайте МК кучу рефералов (многократные просмотры страниц с другого своего посещаемого сайта - с того же Московского Комсомольца).
Смею заметить, что при этом на наших сайтах посетитель строго-тематический, а у Гусева он в основном из новостной ленты Яндекса и с сайта МК, что никак не может называться "тематическим" посетителем. Повесьте на МК завлекательный баннер - кто-то да нажмет, поведясь на картинку, да на интригующий заголовок.
Основную посещаемость сайтам Павла Гусева дает сайт Московского Комсомольца, откуда и берется трафик за счет размещаемых на МК ссылок на статьи, а также включение материалов личного сайта Гусева в новостную ленту Московского Комсомольца. Что, разумеется, приводит к тому, что статьи написанные даже не в этом году попадают в ленту сегодняшних новостей поисковых систем, в которые втсроен фидер МК. Забавный прием искуственного увеличения популярности. Но, как видим, он мало помогает "Гусевхантингу". В среднем 608 посетителей в сутки за январь - это просто смешно. Это даже хуже чем у астраханских рыболовных баз, не говоря уж о каком-то "всероссийском" журнале или газете (вместе взятыми причем).
Напомню, что под "порталом" "Гусевхантинг" понимается и физически находится весь обьем таких изданий как РОГ, "Охота и Рыбалка XX! век" и так далее.
При этом, посещаемость только одного нашего сайта (а их, как вы знаете, у нас много, то есть и у турфирмы и у всех наших баз и у журнала "Охотничий Двор" - свои сайты) Национального Фонда Святого Трифона составляет не менее 4000 посетителей в сутки даже в воскресенье.
И это с учетом того, что мной давно принято и реализовано решение - искуственно ограничить посещаемость головного портала Фонда на уровне в 4000 посетителей в сутки, дабы не перегружать серверы (портал не ведет коммерческой рекламной деятельности и содержится Попечителем за счет благотворительной поддержки ресурсами Республиканской Финансовой Корпорации, поэтому у нас нет цели увеличивать охват читателя беспредельно).
Мы не популяризируем наши "успехи" (нам незачем, мы не живем на рекламе, мы ведем портал на благотворительной основе), - мы просто показываем, что такие показатели как 4000 - 5000 посетителей в сутки - это средняя норма для обычного тематического ресурса в сегменте Охота - Рыбалка.
Сами понимаете, что на основании этих беспристрастных данных возникает ОБЪЕКТИВНЫЙ ВОПРОС-ПРОТИВОРЕЧИЕ, - каким-таким удивительным образом бесплатная информация выкладываемая редакцией Павла Гусева в Интернет на его сайте ВООБЩЕ НЕ ИНТЕРЕСНА ПОСЕТИТЕЛЮ (600 посетителей в сутки, я вам как специалист скажу, - это вообще НИСКОЛЬКО, так как, например, мой личный блог в любом блог-сообществе имеет не менее 2500 в сутки даже если я в него ничего не ставлю неделями), а таже самая платная информация продаваемая Павлом Гусевым в виде журнала "Охота и Рыбалка XXI век", вдруг, за деньги продается аж в 140 000 экземплярах как Гусев указывает в номерах журнала в качестве выходной информации. Такого не бывает, - вывод логичен.
С учетом того, что вся прежняя редакция журнала "Охота и Рыбалка XXI век" год назад во главе с Олегом Маловым перешла в наш журнал "Охотничий Двор", причем включая и некоторых сотрудников системы распространения издательского дома МК, - мне, разумеется довелось с ними со всеми неоднократно беседовать. И все они в один голос подтвердили что выходные данные указываемые павлом гусевым на журнале "Охота и Рыбалка XXI век" - не соответствуют действительности.
"Тираж для рекламодателя завышается как минимум вдвое", - в один голос мне рассказывали и бывший "заместитель главного редактора" Олег Малов (а по факту - главный редактор ОиР, так как по его словам сам Павел Гусев никакого участия в формировании номеров не принимал много лет); а также господин Щербаков, который занимался рекламным маркетингом; и многие другие сотрудники ИД МК (как перешедшие к нам на работу, так и не перешедшие, но неоднократно приходившие к нам на собеседование с целью трудоустройства).
И я, видя посещаемость своих сайтов, а также прекрасно зная тираж нашего журнала "Охотничий Двор" - я никак не могу сопоставить имеемую у нас фактуру журнал-сайт с цифрами которые печатает Павел Гусев про свои издания. После многократных свидетельств конкретных людей, составлявших прежнюю редакцию ОиР, - я уже на 100% уверен, что Павел Гусев сообщает в выходных данных заведомо-ложную информацию.
Да и не может никоим образом тираж такого журнала как "Охота и РЫбалка XXI век" быть больше тиража такого всеми любимого журнала как "Рыбачьте с нами" (130 000). На самом деле он должен быть в несколько раз меньше, - хотя бы по той простой причине, что рыбаков в России и СНГ гораздо больше чем охотников по всем данным официальной статистики, да и качество журнала "Рыбачьте с нами" - намного выше ОиР, о чем вам скажет любой специалист.
БОЛЕЕ ТОГО, - рекламодатель и читатель должны понимать, что есть такое понятие как возвращенный тираж, (нереализованный) который поступает обратно из розничной сети непроданным. Эта цифра, как правило, составляет около 10-15% от тиража поступившего в розницу.
И вот мои предположения и свидетельства сотрудников подтвердили данные ФАС и жалоба Национальной Тиражной Службы.
Охота и Рыбалка XXI век заявляет тираж в 140 000 экз., а фактически он в России составляет 57 407, при общем тираже в 60 000 экземпляров. То есть, получается, что Павел Гусев (ИД МК, главный редактор ОиР (по крайней мере так написано в журнале)) намеренно вводит государственные органы, читателя и рекламодателя в заблуждение, сообщая в каждом номере ОиР заведомо ложные цифры о мифическом тираже в 140 000 экземпляров (см. таблица - пункт 19).
"Ранее мы писали, что антимонопольное ведомство собирается обсудить с владельцами крупнейших ИД завышения тиражей глянцевых журналов. Расследования против издателей инициировала Национальная тиражная служба, которая еще осенью направила соответствующую жалобу на недобросовестную конкуренцию в надзорное ведомство.
В распоряжении "Новой газеты" оказался доклад НТС в виде таблицы, в которой указано соотношение заявленного тиража изданий и реального. Из материалов видно, что крупнейшие игроки на рынке завышают тиражи, причем некоторые в несколько раз.
Так, ИД Conde Nast Россия завышает тиражи своих журналов - Vogue, Tatler, Glamour и GQ в 1,69-2,58 раза. ИД Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп - журналы Maxim, Elle, Marie Claire, Psychologies - в 1,6-3,28 раза.
Рекордсменами завышения являются журналы ООО "Гейм Лэнд" "Хулиган" (13 раз) и "Страна Игр" (9,69 раза), а журнал "Медведь" ООО "Форвард Медиа Групп" (8,58 раза) и журнал D' ЗАО "Группа Эксперт" (7,39) раза.
| № |
Издательский дом |
Название издания |
Заявленный тираж (в среднем) |
Тираж, ввезенный в Россию (в среднем) |
Доля распростра |
Реальный тираж (в среднем) |
Завышение тиража (в среднем) |
| 1 | Компания Condé Nast Россия | VOGUE | 150,000 | 77,000 | 87% | 88,506 | в 1,69 раза |
| 2 | Компания Condé Nast Россия | TATLER | 120,000 | 42,167 | 90.8% | 46,439 | в 2,58 раза |
| 3 | Компания Condé Nast Россия | GLAMOUR | 700,000 | 326,980 | 88.3% | 370,306 | в 1,89 раза |
| 4 | Компания Condé Nast Россия | GQ | 100,000 | 51,034 | 93.5% | 54,582 | в 1,83 раза |
| 5 | ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСТВО СЕМЬ ДНЕЙ" | КАРАВАН ИСТОРИЙ | 314,017 | 231,750 | свыше 95% | 243,947 | в 1,28 раза |
| 6 | ИД | PSYCHOLOGIES вместе с travel format | 350,000 | 188,190 | свыше 90% | 209,100 | в 1,67 раза |
| 7 | ИД | MAXIM | 370,000 | 218,497 | 94% | 232,444 | в 1,6 раза |
| 8 | ИД | MAXIM DETOX | 246,667 | 79,240 | 95% | 83,411 | в 2,95 раза |
| 9 | ИД | ELLE вместе с travel format и bonus editions | 330,000 | 146,376 | 97% | 150,903 | в 2,25 раза |
| 10 | ИД | ELLE ДЕКОР вместе с bonus editions | 75,000 | 32,563 | 95% | 34,277 | в 2,18 раза |
| 11 | ИД | ELLE GIRL | 210,000 | 110,484 | 95% | 116,299 | в 1,8 раза |
| 12 | ИД | СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ вместе с travel format | 196,000 | 130,349 | 95% | 137,209 | в 1,43 раза |
| 13 | ИД | MARIE CLAIRE вместе с travel format | 290,000 | 83,740 | 95% | 88,147 | в 3,28 раза |
| 14 | ИД | ДОМОЙ. ИНТЕРЬЕРЫ ПЛЮС ИДЕИ | 170,000 | 74,460 | 95% | 78,379 | в 2,16 раза |
| 15 | ИД | DEPARTURES | 10,000 | 4,010 | 95% | 4,221 | в 2,36 раза |
| 16 | ИД Sanoma Independent Media | COSMOPOLITAN SHOPPING | 145,000 | 92,067 | 95% | 96,913 | в 1,49 раза |
| 17 | ИД Sanoma Independent Media | COSMOPOLITAN BEAUTY | 170,000 | 129,500 | 95% | 136,316 | в 1,25 раза |
| 18 | ИД "Московский Комсомолец" | АТМОСФЕРА | 120,000 | 28,092 | 96% | 29,263 | в 4,1 раза |
| 19 | ИД "Московский Комсомолец" | ОХОТА И РЫБАЛКА - XXI ВЕК | 140,000 | 57,407 | 95% | 60,428 | в 2,3 раза |
| 20 | ООО "ИД "КЛАКСОН МЕДИА" | КЛАКСОН | 192,800 | 135,870 | свыше 90% | 150,967 | в 1,27 раза |
| 21 | ЗАО "ГРУППА ЭКСПЕРТ" | ЭКСПЕРТ | 92,000 | 48,842 | свыше 95% | 51,413 | в 1,78 раза |
| 22 | ЗАО "ГРУППА ЭКСПЕРТ" | РУССКИЙ РЕПОРТЕР | 168,100 | 92,440 | 95% | 97,305 | в 1,72 раза |
| 23 | ЗАО "ГРУППА ЭКСПЕРТ" | D' | 50,500 | 6,489 | 95% | 6,831 | в 7,39 раза |
| 24 | ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" | ХУЛИГАН | 81,500 | 5,950 | 95% | 6,263 | в 13 раз |
| 25 | ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" | ХАКЕР | 103,096 | 24,366 | 95% | 25,648 | в 4,23 раза |
| 26 | ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" | CROSS STITCHER. ВЫШИВАЮ КРЕСТИКОМ | 174,343 | 50,253 | 95% | 52,898 | в 3,29 раза |
| 27 | ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" | СТРАНА ИГР | 120,000 | 11,762 | 95% | 12,381 | в 9,69 раза |
| 28 | ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" | ФОРСАЖ | 156,500 | 25,899 | 95% | 27,262 | в 5,7 раз |
| 29 | ООО "ГЕЙМ ЛЭНД" | TOTAL FOOTBALL | 300,000 | 58,078 | 95% | 61,135 | в 4,9 раза |
| 30 | ИД Bauer Media Group | ПЛАНЕТА ЖЕНЩИНЫ | 280,000 | 159,432 | свыше 95% | 167,823 | в 1,66 раза |
| 31 | ИД SPN Publishing | 5 КОЛЕСО | 152,000 | 40,500 | около 100% | 40,500 | в 3,75 раза |
| 32 | ИД SPN Publishing | ROLLING STONЕ | 110,000 | 28,267 | свыше 95% | 29,755 | в 3,69 раза |
| 33 | ЗАО "КОММЕРСАНТЪ.ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ" | КОММЕРСАНТЪ WEEKEND | 100,000 | 55,532 | свыше 95% | 58,455 | в 1,7 раза |
| 34 | ЗАО "КОММЕРСАНТЪ.ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ" | КОММЕРСАНТЪ АВТОПИЛОТ | 62,950 | 18,218 | 95% | 19,177 | в 3,28 раза |
| 35 | ООО"ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП" | STORY | 350,000 | 117,667 | 95% | 123,860 | в 2,82 раза |
| 36 | ООО"ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП" | МЕДВЕДЬ | 84,300 | 9,329 | 95% | 9,820 | в 8,58 раз |
| 37 | ООО"ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП" | ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН | 95,000 | 16,333 | 95% | 17,193 | в 5,5 раза |
***
Таким образом, по обьективным данным Интернет-сервисов аналитики, сравнению их с выходными данными журнала, свидетельству конкретных сотрудников ИД МК и сводным данным агентств Состав.Ру, Новая Газета, доклада НТС, аналитического письма в ФАС, и проч. - ИД МК завышает реальные тиражи журнала "Охота и Рыбалка XXI век" более чем в двое. Что свидетельствует о недобросовестной конкуренции как и написано в жалобе Национальной Тиражной Службы в ФАС.
|
|