10.02Неизвестный National Geographic - 2011- Interactive Edition - убийца полиграфии
Вы думаете, что прекрасно знаете National Geographic? Вы читали его журналы, вы были у них на сайте... Вам кажется что Вам все о нем известно? Нет. Это далеко не так. На самом деле очень мало кто знает что же такое National Geographic на самом деле. Даже люди, которые громко заявляют, что "работают в National Geographic", - едва ли представляют кто и куда купил у них пару-тройку фотографий за символические деньги. И многие из них свято верят, что то что их опубликовали в России - означает что их кто-то увидел где-то еще.
Ху из Кто
Начнем с того, что я сам много лет назад "работал на National Geographic", поэтому знаю об этой системе достаточно много. Да и специалисту сразу понятно, что такое "франшиза", и что журнал "там" и "здесь" - это просто два разных журнала и все. Причем "там" он тоже везде разный, и только один - "настоящий". Но не наш.
И когда мне какой-нибудь фигляр говорит, что "у них такого нет", "а вот у нас", ... а у вас в квартире газ, это раз. Сравнивать какие-то колхозные поделки под названием "Охотничий журнал" с тем что в магазине называется National Geographic, - это все равно что сравнивать газету "Звезда Ильича" с китайским боевым листком "За Родину". Звезда - не газета, да и Родина не та. Где "охотничьи журналы" и где Звезды... А у вас сегодня кошка родила вчера котят, - вот об этом пишут в "наших" журналах. Три калеки с помоечным песиком в шесть стволов подстрелили заморенного худюшшего сеголетка, нашпиговав его самопальными самокрутками, порезали его в грязной снежной каше и запили дешевой водкой прямо там, в грязи... Охооота называется. Это не Охота, - это пьянка клоунов в сапогах на помойке.
И даже если про Природу, - . А настоящий National Geographic - пишет вот так..., и до этого "вашим", - как до Петропавловска пешком:
Теперь о том что "здесь". Странно было бы предполагать, что журналист со стажем более 20 лет, профессиональный фотограф со стажем более 25 лет, специалист по дрессуре гидробионтов, работавший на NG, по фамилии Шалыгин, - не может рассказать ничего нового о холдинге Independent Media (владельце NG-Россия), который в России возглавляет Татьяна Шалыгина. Татьяна Шалыгина - это издатель National Geographic Россия, член Совета Директоров издательского дома Independent Media Sanoma Magazines, и владелица издания в России.
Вот именно поэтому, сразу нужно понимать, что NG в виде российского бумажного журнала - это только некий небольшой штрих, который едва виден на вершине айсберга, которым является NG. Да и собственно журнал, - это совсем не NG.
Даже если взять телеканалы, то NGChannel - это далеко не все. Телеканалов у NG довольно много.
То что мы видим у себя - это "всего лишь" National Geographic Channel (Nat Geo, канал National Geographic) — телеканал, транслирующий научно-популярные фильмы производства Национального географического общества США. Сегодня канал доступен более чем в 143 странах, для более чем в 160 миллионов домов и на 25 языках.
Сегодня я Вам немного приоткрою занавес над тем, что же, все-таки, скрывается за понятием NG.Итак, неизвестный Нэшнл Джиогрэфик Джорнал. Америку открывать не будем пока что. Начнем с чего-нибудь поближе. Допустим ... Гренландия:
Неизвестный NG
Из Вас кто-нибудь, когда-нибудь видел тематические выпуски, посвященные конкретным странам с такими иллюстрациями?
Это вовсе не развеселая книжка с картинками к которой мы привыкли, - это серьезный научный журнал.
В котором последовательно излагаются очень серьезные вещи в старой доброй традиции Национального Географического Общества. В России же - это просто "веселые картинки". Было бы нелепо предполагать, что российский вариант журнала завоевал бы общемировую известность. На самом деле продажи NG в России совсем не велики. Журнал работает эффективно именно за счет рекламы. А уж сколько людей кго покупают - совершенно не важно. Главное, чтобы рекламодатель платил столько сколько нужно для покрытия расходов и создания достаточной прибыли. А там, - хоть 100 номеров в тираже, не важно.
Как мы видим на фото сверху - некая электронная версия в корне отличается от полиграфии и даже имеет ссылки на видеоролики поясняющие материал (кнопка на снимке). Да, NG давно ушел в киберпространство и там котируется достаточно высоко. то, что Татьяна Шалыгина анонсировала в прошлом году для NG-Russia, - на самом деле для оригинального NG давным-давно свершившаяся реальность.
И в этой реальносты Вы можете увидеть карты миграции птиц (в том числе и гусей), за которыми уже "сто лет" охотятся все гусятники, а также ареалы обитания других обьектов охоты с указанием плотности видов. Ни в каких других источниках Вы этого не увидите. И в том журнале что продается в магазинах - тоже этого нет.
"Киберверсия" NG разительно отличается от привычной нам. Она намного лучше.
Interactive Edition
Моя двоюродная сестра Ольга Шалыгина, доктор наук, специалист по обучающим проектам, выпускает образовательные журналы и интерактивные курсы для ВУЗов. Так вот, - медиапроекты у нее идут гораздо веселее, чем полиграфические, как и в случае с Татьяной Шалыгиной и NG. Тенденция везде одна и та же. Interactive Edition побеждает.
Интерактив Эдишн - это электронный журнал, в котором многие картинки, сслыки, фотографии - кликабельны. Вы получаете в одном комплекте ссылку на сайты-первоисточники, контакты с авторами, их блоги, фотографии оживают, превращаясь в видеофильмы, обращения озвучены... Это новая реальность, и она давно уже "сожрала" полиграфию на корню.
При этом формат журнала сохранен, - вы по-прежнему листаете "бумажную копию". Все довольны.
Вы знаете, что в настоящем NG 200 страниц? Привыкли к более худому? Ну, то-то и оно. А то что сегодня пишут как "новость" - на самом деле описано в оригинальном NG в ноябре прошлого года. Вот такие у нас новости. А Вы знаете, что в оригинальном NG даже кроссворды есть по теме журнала, чтобы закрепить "пройденное"? Ну и я о том же, - ничего про NG мы вообще не знаем. ... Но всякие проходимцы считают при этом возможным сравнивать современную отечественную туалетную "глянцуху", которую "лабают" два "мемуариста-юмориста" и несколько студентов-фрилансеров, причем все без образования, - с гордым именем Natoinal Geographic.
Неочевидные плюсы
Очевидно, что глянец успешно помирает. Конечно, до конца он не умрет. Но дело тут вовсе не в качестве издания, - это хоть что вы там понапишите и понарисуйте, - если служба маркетинга работает как нужно, - наплевать что там внутри. Для доказательства - можете вернуться в начало к словам Татьяны Шалыгиной: "После электронной версии брать Космо в руки уже не хочется..." Так что это тотальный процесс.
И в соответствии с ним Кончаловский вполне может выпускать бизнес-журнал за 600 рублей тиражем в пару тысяч, и он будет окупаться "аж бегом", - просто потому что это журнал для "золотой сотни". Им он доставляется бесплатно, а остальные платят просто "за подглядывание". Вот это называется "большой бизнес", а все остальное - это "мелочь по карманам тырить". Но с миру по нитке - голому рубашка, поэтому голь на выдумки хитра. А, значит, самоварное золото, китайский ширпотреб и отечественный глянец - были, есть, и будут есть.
Однако, умных к умным, а "меня к тебе", - предполагает, что где-то есть и собрание умных, которых туда нужно чем-то привлекать. И привлекают. Кого чем. Кого бесплатностью электронной версии, кого чит-кодами, за счет которых можно сэкономить на электронной покупке постеров, картин, фотографий, туров, и так далее.
National Geographic Interactive - magazine is the flagship publication of the National Geographic Society. The magazine is well-known for its far-reaching coverage of people and places of the world, the environment and technology. The magazine is also famous for its detailed maps and stunning award-winning photography and is often kept by readers for years as a collectible. National Geographic magazine is a great source for quests and adventures beyond the usual realm of knowledge. First published in 1888.
Issue 2011 (01) January
2011 National Geographic Interactive-02 - February
Да и не в обычных номерах дело даже. Ведь NG на самом деле это не только журнал и телеканалы. Это десятки других необычных проектов. Банки фотографий, карты, интерактивные проекты для различных сетей и устройств, геосервисы, библиотеки, и так далее.
Хотите, - карта Марса
Хотите - Рельефа дна Средиземного моря
На самом деле NG на столько велик, что я даже просто физически не смогу Вам представить хоть какую-то часть этой МЕГАИМПЕРИИ, про которую в России даже специалисты вообще мало что знают.
